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Vêtue tantôt d’une combinaison beige ultra moulante, tantôt d’ensembles sportswear étudiés, l’actrice dégage une intensité dramatique qui ferait croire qu’elle s’apprête à sauver l’univers… ou au moins à courir après un métro bondé.
Dans cette campagne On, Zendaya nous prouve qu’il est désormais possible de vendre des baskets comme s’il s’agissait d’une épopée galactique.
Les poses sont pensées pour suggérer à la fois puissance et souplesse, comme si chaque mouvement était chorégraphié par un metteur en scène de science-fiction. Les décors oscillent entre le laboratoire futuriste et le désert post-apocalyptique, mais qu’importe, le logo On est bien en évidence.
Zendaya élève ainsi l’art du look athlétique au rang de performance théâtrale, là où chaque lacet devient presque une déclaration cosmique.
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