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Emma Brooks McAllister n’a pas vraiment démarré TikTok : c’est TikTok qui a découvert qu’une Miss Teen pouvait devenir une machine à vues. En 2019, elle décroche le titre de Miss Louisiana Teen USA, puis bascule dans les vidéos mode, humour et lip-sync au moment où l’algorithme décidait littéralement de distribuer des carrières au hasard. Son premier vrai buzz ? Une synchro labiale sur Therefore I Am de Billie Eilish, postée en 2020, qui a dépassé en quelques heures le score de population de son état natal — preuve que danser du buste peut être un business modèle rentable.
Ensuite, tout s’enchaîne : Emma rejoint le collectif créatif Just A House, participe à des shootings pour Guess, enchaîne les campagnes mode façon “je marche vers la caméra donc je suis célèbre”, et pose pour des marques lors d’événements à Miami et Los Angeles. Elle multiplie aussi les vidéos “fit check”, “transition glow-up” et “maquillage à 2h du matin parce que pourquoi pas”, chacune recueillant des centaines de milliers de vues — parfois plus, quand elle réussit une transition sans qu’une mèche rebelle ruine la prise.
Son ascension la mène dans les festivals créateurs comme le Revolve Festival, les Tarte Trips, Miami Swim Week et les soirées TikTok où tout le monde filme tout le monde. Elle apparaît régulièrement aux côtés d’influenceuses-star comme Alix Earle, Charli D’Amelio, Dixie D’Amelio et Emma Chamberlain, preuve qu’elle a réussi à entrer dans le cercle très fermé des filles qui gagnent leur vie en parlant à leur téléphone… avec plus de style que la moyenne.
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